Durante muito tempo, a produção de diamantes no mundo ..--

Durante muito tempo, a produção de diamantes no mundo estava diretamente associada à empresa De Beers. Ela nasceu em 1888 e no ano de 1999 já era responsável por 2/3 da produção global de diamantes brutos. A empresa possuía operações em todo o mundo. As suas minas, no entanto, estavam situadas na África: África do Sul, Tanzânia, Namíbia e Botsuana.
A trajetória da empresa iniciou em Kimberley, na África do Sul. Milhares de imigrantes, essencialmente ingleses, encontraram na região o berço para o começo de uma jornada brilhante. No início do século XX, a De Beers produzia diamantes para suprir as demandas de uma classe média emergente, que circulava no espaço político e econômico dos EUA e Europa Ocidental. O comércio avançava e novas técnicas de lapidação foram desenvolvidas, reduzindo os custos da produção. O excesso tornou-se um problema, pois os preços declinavam. Como resposta, uma estratégia visando equilibrar oferta e demanda foi criada a fim de estabilizar os preços dos diamantes.

 

 A De Beers reinou soberana até que foi impossível controlar a produção. Ao fim dos anos 90, novas minas passaram a produzir diamantes, no Canadá e Austrália. Além disso, a empresa comercializava brutos de minas privadas e estabelecia acordos com governos de ao menos dez outros países. Aos poucos, a empresa precisou adotar medidas para se manter atual e relevante no mercado. As suas campanhas publicitárias são marcantes e atemporais. “A Diamond is Forever” é um ícone e conhecida por todos. Nela, salienta-se a importância do anel de noivado como símbolo para selar o amor entre um casal.
Nos dias atuais os desafios, no cenário do comércio de diamantes, tornaram-se ainda mais complexos, com a entrada de diamantes sintéticos e diamantes de sangue no mercado. A importância da documentação adequada junto às gemas tornou-se chave. A certificação das pedras visa garantir ao cliente que o seu diamante seja natural e oriundo de áreas livres de conflito. As joalherias criam fascinantes coleções de joias, para enaltecer a beleza única de cada diamante. Quem não sonha em ter uma joia assim?